19 september 2007
Century of the self
Century of the Self
The Century of the Self is an acclaimed documentary by filmmaker Adam Curtis released in 2002.
Curtis vertelt in deze film op een fascinerende manier hoe de theorieën van Freud over de psychoanalyse gebruikt en misbruikt werden in de twintigste eeuw. Edward Bernays, de Amerikaanse neef van Freud, wees er op dat Freuds ideeën over het onderbewuste ook van nut zijn in het bedrijfsleven. Door de 'uitstraling' van een product te laten aansluiten bij onderbewuste gevoelens en verlangens van mensen, werd het mogelijk het consumptiegedrag op een geheel nieuwe manier te beïnvloeden. Freuds ideeën vormden aldus een belangrijke basis voor de opkomst van moderne marketing en public relations in de vorige eeuw. De maatschappij van de massaconsumptie, waarin het consumerende individu steeds op zijn of haar wensen bedient lijkt te worden, was hiermee definitief begonnen.
Curtis belicht in zijn documentaire ook de schaduwzijde van deze ontwikkeling: door de commerciële marketing wordt het individu opgesloten in zijn eigen verlangens. Om de consumptiedrang in stand te houden, mogen deze verlangens nooit geheel vervuld worden. Het resultaat is een maatschappij van volgzame individuen, waarvoor democratie uiteindelijk niets meer is dan een banaal consumptieproduct.
Century of the Self
The Century of the Self is an acclaimed documentary by filmmaker Adam Curtis released in 2002.
Curtis vertelt in deze film op een fascinerende manier hoe de theorieën van Freud over de psychoanalyse gebruikt en misbruikt werden in de twintigste eeuw. Edward Bernays, de Amerikaanse neef van Freud, wees er op dat Freuds ideeën over het onderbewuste ook van nut zijn in het bedrijfsleven. Door de 'uitstraling' van een product te laten aansluiten bij onderbewuste gevoelens en verlangens van mensen, werd het mogelijk het consumptiegedrag op een geheel nieuwe manier te beïnvloeden. Freuds ideeën vormden aldus een belangrijke basis voor de opkomst van moderne marketing en public relations in de vorige eeuw. De maatschappij van de massaconsumptie, waarin het consumerende individu steeds op zijn of haar wensen bedient lijkt te worden, was hiermee definitief begonnen.
Curtis belicht in zijn documentaire ook de schaduwzijde van deze ontwikkeling: door de commerciële marketing wordt het individu opgesloten in zijn eigen verlangens. Om de consumptiedrang in stand te houden, mogen deze verlangens nooit geheel vervuld worden. Het resultaat is een maatschappij van volgzame individuen, waarvoor democratie uiteindelijk niets meer is dan een banaal consumptieproduct.
Labels: virtuele werelden
